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Desarrollo de personaje

Divertidos, cool y atrevidos desarrolla un personaje que hable por ti (y de ti)

Diseñar y desarrollar un personaje puede ser un elemento pivotal en tu estrategia de comunicación. Muchas marcas de gran consumo utilizan un personaje que hablan por ellas (y de ellas). El conejito de Nesquik, el tigre de Frosties o la abeja de Arkocápsulas, por nombrar algunos.

El proceso de desarrollo y diseño de un personaje incluye el estudio del público objetivo al que va dirigido el producto, así como las emociones y vibraciones que comunicará que, obviamente, representarán las emociones que transmite la marca. Un personaje se desarrolla para conectar con el consumidor, y para enamorarlo. Es la manera más directa de atraer a tu público, hace que tu marca cobre vida y transmita emociones y sentimientos.

Desde el punto de vista de la inversión económica, es altamente rentable ya que amplía exponencialmente el rango de la comunicación. Es mucho más fácil quedar atrapado por un personaje que por un logo, una fotografía o una tipografía. A los personajes les podemos atribuir características humanas y ello nos acerca a ellos.
El merchandising es otra via de expansión de marca ya que nos permite aterrizar literalmente en la vida de nuestros consumidores.
Nuestro portafolio está lleno de desarrollo y diseño de personaje. Desde aquellos que son claramente “personas” ya que representan a un nicho concreto de mercado (mujeres embarazadas, hombres de más de 50 años, jubilados), hasta aquellos otros que nacen de ideas y conceptos.
En la serie de para posters de Riesgos Laborales ilustrados y maquetados para la mutua Egarsat, el primer paso ha sido desarrollar el personaje femenino y masculino que vehicularían toda la gráfica preventiva.
Para la hipertensión hemos trabajado un personaje tensiómetro para un tríptico de consejos a pacientes. Al desarrollar la identidad gráfica de la Ludoteca del Centro Comercial Glorias, hemos basado la comunicación en un personaje mezcla manga y comic japonés.
Clarius ha sido el personaje para promocionar producto para aftas bucales (un tema gráficamente poco atractivo). Su nombre deriva del producto que promociona “Aloclair” y la idea conceptual detrás de la morfología era la de una gota (el producto son gotas) que, con un estilo Indiana Jones (que se refleja en la vestimenta), está “domesticando” las úlceras.

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